Per anni, bibbie dello stile come Vogue ed Elle hanno trovato la loro esclusivita minata dai blogger, che – con un gran numero di follower su Facebook, Twitter e Instagram – hanno conquistato i marchi di stilisti che normalmente si occuperebbero solo delle grandi testate. Inevitabilmente, questa tensione occasionalmente rompe la superficie, come quando i redattori di Vogue si sono recentemente scagliati contro i fashion blogger nella loro rubrica di riepilogo della settimana della moda di Milano.
Criticando i fashion blogger per la pratica di essere pagati per indossare determinati abiti, i giornalisti di Vogue hanno definito i blogger “patetici”, li hanno accusati di “sembrare ridicoli” e hanno denunciato l’intera vicenda definendola “tutta piuttosto imbarazzante”. Sally Singer, direttrice digitale creativa di Vogue, ha scritto:
Nota per i blogger che cambiano ogni ora gli outfit a pagamento dalla testa ai piedi: per favore, fermati. Trova un’altra attivita. Stai annunciando la morte dello stile.
Questa non e la prima di queste bordate di scrittori di moda. Nel 2013, la famosa giornalista di moda del New York Times Suzie Menkes ha rimproverato i “poseurs” riuniti fuori dalle sfilate, in attesa che gli appassionati fotografi di street style scattassero le loro foto. E stato il primo di tanti schiaffi in faccia alle fashion blogger, che sono state bollate come “aspiranti” disperate per l’attenzione.
La blogger Chiara Ferragni e stata anche protagonista della copertina dell’edizione spagnola di Vogue. Voga
Eppure da allora i blogger hanno solo guadagnato popolarita, con l’edizione spagnola di Vogue che ha persino visto in copertina la modella e blogger italiana diventata stilista Chiara Ferragni nel 2015. Affinche un blogger raggiunga la copertina di Vogue, l’apice dello stile, ha suggerito che i fashion blogger fossero stati finalmente accettati. Sembra di no.
Forse il piu grande spauracchio di Vogue e che i blogger sono invitati a sedersi in prima fila alle sfilate di moda, una posizione d’onore precedentemente riservata alle celebrita e ai redattori di riviste patinate. Eppure i blogger sono diventati un ibrido dei due – in parte editori, in parte celebrita – e grazie alla loro enorme presenza sui social media hanno sviluppato il potere di vendita che influenza lo stile costruito per abbinare entrambi.
Il fashion blogging e un lavoro duro
Certamente, stilisti e marchi di moda si sono affrettati a riconoscere il potere esercitato dai blogger. Se offrire a un blogger un invito a sedersi in prima fila indossando i suoi ultimi modelli ha incoraggiato le vendite, perche non dovrebbe?
E gravemente offensivo suggerire che i blogger non lavorino sodo per la loro posizione. I blogger spesso si modellano, scattano foto, partecipano a sfilate di moda, scrivono la propria copia, progettano e modificano i loro siti Web, oltre a fornire gli aggiornamenti costanti ai loro canali di social media necessari per coinvolgere il loro pubblico. Soprattutto all’inizio, dovranno fare tutto questo da soli.
Stare in piedi al freddo per piu di un’ora con i tacchi vertiginosi (perche farsi fotografare fa parte del tuo lavoro) prima di sederti su un pavimento polveroso o provare a intravedere la pista da dietro 15 file di persone e un dovere tutto vero gli amanti della moda hanno pagato. Quanto deve essere piu facile entrare direttamente dalla tua calda auto aziendale senza fare la fila e senza una macchina fotografica pesante da trasportare poiche la tua pubblicazione avra inviato il proprio fotografo. Un’intera squadra e intervenuta per riferire sugli eventi di un solo giorno.
E non dimentichiamo che gestire un blog e essenzialmente un ruolo non retribuito e come, o se, il proprietario sceglie di trarne profitto dipende da loro. Un modo per farlo pagare e lavorare direttamente con i marchi di moda. Un marchio potrebbe regalare o prestare a un blogger alcuni articoli da indossare. Il blogger puo creare un nuovo outfit e qualcosa di cui scrivere, e il marchio ottiene visibilita: sicuramente una relazione reciprocamente gratificante?
Moda disperdente
Qualcosa che gli scrittori di Vogue dimenticano e che il prezzo dei capi che vediamo in passerella li rende introvabili per la maggior parte delle persone. Vengono visualizzati nelle pagine patinate di Vogue come articoli “aspiranti”. Per la maggior parte, l’unica esperienza degli ultimi modelli di moda sara nella versione a goccia prodotta per la strada principale a basso costo. E cosi che funziona il ciclo della moda e le riviste hanno svolto un ruolo enorme come guardiani. Il resto del mondo vede solo quei pezzi firmati dalla passerella che i redattori delle riviste hanno scelto di includere.
Le fashion blogger hanno aggirato questo filtro, pubblicizzando i look delle sfilate che scelgono e indossando capi presi in prestito (o regalati o acquistati) dalla sfilata. I muri insulari dell’industria della moda sono stati scossi e la moda e diventata piu democratica.
Con il crescente potere dei blogger e arrivata una diminuzione del potere della rivista di moda. Le riviste ora attaccano i blogger per le stesse cose che in effetti riviste e giornalisti di riviste hanno sempre fatto, anche se non cosi pubblicamente. Nel Regno Unito, in base alle regole della Advertising Standards Authority, i blogger devono rivelare eventuali rapporti di lavoro che hanno con i marchi o se indossano un articolo regalato. Eppure le riviste non sono obbligate a giocare secondo le stesse regole.
E risaputo che le riviste forniscono una copertura editoriale agli inserzionisti oltre a partecipare agli spettacoli degli inserzionisti. Il prestigio di riviste come Vogue e gelosamente custodito, perche e il prestigio che i brand pagheranno – e gli introiti pubblicitari sono sempre piu preziosi man mano che sempre piu lettori si spostano online. Funziona bene per editori stipendiati e marchi con enormi budget di marketing, ma per quanto riguarda i marchi di moda piu piccoli o i nuovi arrivati? Parlando al New York Times, Philip Oh, fotografo del blog di Street Peeper, lo ha chiarito.
La maggior parte dei giovani designer non ha le risorse per assumere PR di alto livello o avere accesso a importanti editori e stilisti. Quindi prestare i loro vestiti ad amici e sostenitori che verranno fotografati e un ottimo modo per farsi notare sia dall’industria che dai consumatori.
Sono stati i blogger e i fotografi di street style a essere accreditati di aver aiutato il marchio emergente londinese Ostwald Helgason a prendere il sopravvento nel 2012, quando i suoi pezzi a righe audaci sono stati scattati e incollati sui blog di street style durante la London Fashion Week. “Per noi, come piccolo marchio, non saremmo mai in grado di ottenere quel tipo di visibilita [altrimenti]”, ha detto Susanne Ostwald.
Vogue e ancora la Bibbia della moda per molti. Innumerevoli nuovi arrivati nel settore aspirano a lavorare per la rivista un giorno, ma, fino ad allora, aprire un blog di moda e un modo per attingere al settore e condividere l’amore per la moda. C’e da chiedersi perche Vogue non nutre e celebra questo entusiasmo e talento.
Se “stile” e il senso innato dell’abbigliamento di un individuo, una rivista curata come Vogue puo mai riflettere davvero lo stile? Lo stile non e moda – e la moda e sempre stile solo se presa e resa personale da un individuo, qualcosa che piu probabilmente si trova per strada che nelle pagine professionali e a pagamento di una rivista.
Alexandra Codinha, fashion news editor per Vogue.com, ha dichiarato: “Il mondo della moda puo sembrare fin troppo facilmente una bolla impenetrabile”. Una bolla davvero impenetrabile, quella creata da artisti del calibro di Vogue. E una sorpresa vedere i blogger ribellarsi, rivendicare la loro pretesa e diritto alla moda?
