Gli avatar indossano Prada

Questa settimana Balenciaga ha risposto, insieme a Prada e Thom Browne, per gentile concessione del nuovo negozio di moda avatar di Meta, che ha iniziato il lancio per gli utenti negli Stati Uniti, Canada, Thailandia e Messico. Sebbene la societa di social media abbia offerto una varieta di abiti gratuiti (e generici) per avatar utilizzati su Facebook, Instagram e Messenger, questa e la prima volta che ha arruolato designer nominati per creare look-for-acquisto per se virtuali.

Anche dei jeans strappati e una camicia a quadri, una tuta da motocross, un completo con gonna nera e jeans a vita bassa abbinati a una maglietta con logo corto e slip con logo (quattro abiti in totale). Il look per eccellenza di Balenciaga, in altre parole, per chi ha seguito il marchio. Proprio come l’offerta di Thom Browne, un abito a tre pezzi grigio rimpicciolito, un completo con gonna grigia a pieghe e un completo di pantaloncini e l’uniforme caratteristica del signor Browne. E come almeno uno dei quattro look di Prada – una canotta bianca con triangolo logato e gonna a balze – sembrava provenire direttamente dalla passerella piu recente (anche se offrono anche la felpa perenne con logo).

Questi sono quattro dei piu creativi e considerati stilisti di moda che lavorano oggi – Demna di Balenciaga, Miuccia Prada e Raf Simons di Prada e Mr. Browne – stilisti i cui abiti IRL sono alle prese con il modo in cui le forze sociali e politiche modellano l’identita ai livelli piu essenziali ; designer il cui lavoro ha affrontato il cambiamento climatico, il genere, la guerra, il capitalismo, le questioni di valore e la celebrita virale. E tutto cio che loro (o forse i loro team digitali, di merchandising e marketing) potrebbero inventare quando hanno il compito di immaginare di vestirsi in uno spazio libero dalla gravita e da qualsiasi tipo di limitazione fisica sono copie di cartoni animati tra i vestiti piu familiari che gia vendono?

Bene, il signor Browne ha inviato un’e-mail quando gli e stato chiesto come avesse scelto i suoi abiti, “mi ci sono voluti due secondi, nessuno secondo, per sapere cosa doveva essere. Pensavo che l’abito grigio avesse bisogno di impegnarsi in questo mondo”.

L’argomento e che semplicemente rendendo questi vestiti, che normalmente vendono per centinaia e migliaia di dollari, a disposizione di un gruppo piu ampio di utenti (nel negozio Meta la fascia di prezzo va da $ 2,99 a $ 8,99), stanno democratizzando cio che altrimenti sarebbe inaccessibile. Il che e vero, commercialmente parlando, e sostanzialmente posiziona il Meta sembra l’equivalente NewGen di un rossetto: il massimo in termini di linee di diffusione, quasi tutte le barriere all’ingresso cancellate.

E mentre e positivo che il mondo tech, che ha evitato la moda da quando il tentativo di rendere i wearable chic e caduto praticamente a terra, si renda conto che se vuole giocare nel mondo dell’abbigliamento, e meglio invitare gli esperti in , queste offerte particolari sembrano fondate sulle aspettative comuni piu basse di noi stessi nel mondo virtuale.

Il punto centrale del tipo di moda che Demna, et al., crea e che e piu che commerciale: ci mostra chi siamo, o chi vogliamo essere, in un momento specifico in modi che non abbiamo nemmeno capire finche non lo vediamo.

Se qualche mente creativa fosse in grado di immaginare come potrebbe apparire un cambio di paradigma, penseresti che sarebbero loro.

Il signor Browne lo fa gia a volte nei suoi spettacoli IRL. Recentemente ha disegnato un top che sembrava un gigantesco incrocio ricoperto di cavi tra una pallina da tennis e un carapace di tartaruga e ha trasformato una donna in un soldatino. Demna prende il quotidiano – accappatoi in spugna, borse Ikea – e lo rende straordinario sovvertendo ogni aspettativa. Penseresti che il salto nel metaverso sarebbe un gioco da ragazzi per loro.

Eppure, cio che gli “abiti” che questa troika ha disegnato per lo spettacolo del negozio Meta sembrano essere, in gran parte, un’opportunita per mostrare la fedelta al marchio e sfruttare i loro archivi nei modi piu semplici. L’implicazione e che gli utenti vogliono indossare gli stessi vestiti in uno spazio digitale come in uno spazio fisico – o almeno gli stessi vestiti che aspirano a indossare – piuttosto che qualcosa di completamente nuovo.

In una conversazione in diretta su Instagram con Eva Chen, direttrice delle partnership di moda per Instagram, presentando il nuovo negozio, la signora Chen ha mostrato schizzi dell’avatar del signor Zuckerberg in diversi abiti e lo ha interrogato sulle sue reazioni. “Ci vuole una certa sicurezza per indossare Prada dalla spalla ai piedi”, ha detto Zuckerberg, suggerendo che non aveva quella fiducia in IRL, anche se potrebbe nel metaverso.

Ma questo e un malinteso fondamentale della moda e dell’intera idea di autoespressione. Dopotutto, chi indossa un look interamente di uno stilista nella vita reale? Celebrita pagate dal marchio in situazioni pubbliche, fashion victim e modelle nei servizi fotografici di riviste in cui il marchio prestera abiti solo se non mescolati con il lavoro di altri designer.

In un post di Facebook sul negozio, Zuckerberg ha anche affermato che Meta voleva creare un’offerta di moda avatar perche “i beni digitali saranno un modo importante per esprimersi nel metaverso e un grande motore dell’economia creativa”. Ma l’espressione personale non significa ingoiare l’aspetto di un designer. L’espressione di se consiste nell’usare gli strumenti creati dai designer per creare qualcosa di individuale.

Non ci vuole sicurezza – non ci vuole nemmeno pensiero – per indossare un look interamente dettato da uno stilista. Ci vuole semplicemente il desiderio di essere un veicolo di pubblicita del marchio, che e cio che Meta sta attualmente facilitando. Forse e proprio li che alcuni utenti vogliono andare (forse e sempre stata una fantasia), ma questo non portera a un’espansione del mondo come lo conosciamo, ma piuttosto a una piu fazione.

Soprattutto perche gli avatar non sono creazioni multipiattaforma. Quindi se vuoi che il virtuale indossi Prada – o Balenciaga o Thom Browne – puoi farlo solo sulle piattaforme Meta. Proprio come se volessi che il te virtuale indossi Tommy Hilfiger, Ralph Lauren o Gucci, devi essere su Roblox.

Ad essere onesti, forse questo cambiera con il cambiamento della tecnologia, proprio come potrebbe cambiare la capacita di vestire il tuo avatar. In questo momento, quando scegli un qualsiasi tipo di outfit nel guardaroba Meta, devi scegliere un intero look premade piuttosto che poter costruire con un capo alla volta. In futuro, forse, una felpa con cappuccio di Balenciaga potrebbe essere abbinata a una gonna Prada e un paio di scarpe senza nome.

Zuckerberg ha affermato che a un certo punto Meta aprira il negozio a marchi di moda esclusivamente digitali e altri nuovi creativi, il tipo di designer/inventori che gia vendono i loro prodotti sul mercato digitale DressX, che e dove la maggior parte delle interpretazioni veramente alternative di “vestiti” possono essere trovati.

Se e cosi, vestire il tuo avatar al mattino potrebbe sembrare meno come giocare a bambole di carta e piu come una forma unica di segnalazione di valore e sperimentazione; puo sembrare additivo, piuttosto che solo imitativo. Ma non ancora.