Una forza enorme sta rimodellando l’industria della moda: l’abbigliamento di seconda mano. Secondo un nuovo rapporto, il valore del mercato dell’abbigliamento di seconda mano statunitense dovrebbe piu che triplicare nei prossimi 10 anni – da 28 miliardi di dollari nel 2019 a 80 miliardi di dollari nel 2029 – in un mercato statunitense che attualmente vale 379 miliardi di dollari. Nel 2019, l’abbigliamento di seconda mano e cresciuto 21 volte piu velocemente rispetto al commercio al dettaglio di abbigliamento convenzionale.
Ancora piu trasformativo e il potenziale dell’abbigliamento di seconda mano di alterare drasticamente l’importanza del fast fashion, un modello di business caratterizzato da abbigliamento economico e usa e getta emerso nei primi anni 2000, incarnato da marchi come H&M e Zara. Il fast fashion e cresciuto in modo esponenziale negli ultimi due decenni, alterando in modo significativo il panorama della moda producendo piu capi di abbigliamento, distribuendoli piu velocemente e incoraggiando i consumatori ad acquistare in eccesso a prezzi bassi.
Mentre la moda veloce dovrebbe continuare a crescere del 20% nei prossimi 10 anni, la moda di seconda mano e destinata a crescere del 185%.
Come ricercatori che studiano il consumo di abbigliamento e la sostenibilita, riteniamo che la tendenza dell’abbigliamento di seconda mano abbia il potenziale per rimodellare l’industria della moda e mitigare l’impatto ambientale dannoso del settore sul pianeta.
La prossima cosa grande
Il mercato dell’abbigliamento di seconda mano e composto da due categorie principali, negozi dell’usato e piattaforme di rivendita. Ma e quest’ultimo che ha ampiamente alimentato il recente boom. L’abbigliamento di seconda mano e stato a lungo percepito come logoro e contaminato, ricercato principalmente dai cacciatori di affari o di tesori. Tuttavia, questa percezione e cambiata e ora molti consumatori considerano l’abbigliamento di seconda mano di qualita identica o addirittura superiore a quella mai indossata. E emersa anche una tendenza al “fashion flipping” – ovvero all’acquisto di abiti di seconda mano e alla loro rivendita -, in particolare tra i giovani consumatori.
Grazie alla crescente domanda dei consumatori e alle nuove piattaforme digitali come Tradesy e Poshmark che facilitano lo scambio peer-to-peer di abbigliamento di tutti i giorni, il mercato della rivendita digitale sta rapidamente diventando la prossima grande novita nel settore della moda.
Sostanzioso e anche il mercato dei beni di lusso di seconda mano. Rivenditori come The RealReal o Vestiaire Collective forniscono un mercato digitale per spedizioni di lusso autenticate, dove le persone acquistano e vendono etichette di stilisti come Louis Vuitton, Chanel e Hermes. Il valore di mercato di questo settore ha raggiunto i 2 miliardi di dollari nel 2019.
Anche la tendenza dell’abbigliamento di seconda mano sembra essere guidata dall’accessibilita, soprattutto ora, durante la crisi economica del COVID-19. I consumatori non solo hanno ridotto il consumo di articoli non essenziali come i vestiti, ma stanno acquistando piu capi di qualita rispetto a quelli economici e usa e getta.
Per i rivenditori di abbigliamento, la contrazione economica in corso unita al crescente interesse per la sostenibilita si e rivelata una combinazione vincente.
Consumatori piu consapevoli?
L’industria della moda e stata a lungo associata a problemi sociali e ambientali, che vanno dal cattivo trattamento dei lavoratori dell’abbigliamento all’inquinamento e ai rifiuti generati dalla produzione di abbigliamento.
Meno dell’1% dei materiali utilizzati per realizzare i vestiti viene attualmente riciclato per creare nuovi vestiti, una perdita annuale di 500 miliardi di dollari per l’industria della moda. L’industria tessile produce piu emissioni di carbonio rispetto alle industrie aeree e marittime messe insieme. E circa il 20% dell’inquinamento delle acque in tutto il mondo e il risultato delle acque reflue provenienti dalla produzione e dal finissaggio dei tessuti.
I consumatori sono diventati piu consapevoli dell’impatto ecologico della produzione di abbigliamento e chiedono sempre piu spesso alle aziende di abbigliamento di espandere il loro impegno per la sostenibilita. L’acquisto di abbigliamento di seconda mano potrebbe fornire ai consumatori un modo per respingere il sistema della moda veloce.
L’acquisto di abbigliamento di seconda mano aumenta il numero di proprietari che un capo avra, allungandone la vita, cosa che e stata drasticamente ridotta nell’era del fast fashion. (In tutto il mondo, negli ultimi 15 anni, il numero medio di volte in cui un capo e stato indossato prima di essere buttato via e diminuito del 36%.)
Anche l’abbigliamento di alta qualita scambiato nel mercato dell’usato mantiene il suo valore nel tempo, a differenza dei prodotti di fast fashion piu economici. Pertanto, l’acquisto di un indumento di seconda mano di alta qualita invece di uno nuovo e teoricamente una vittoria ambientale. Ma alcuni critici sostengono che il mercato dell’usato in realta incoraggi il consumo in eccesso ampliando l’accesso all’abbigliamento a buon mercato.
La nostra ultima ricerca supporta questa possibilita. Abbiamo intervistato giovani donne americane che utilizzano regolarmente piattaforme digitali come Poshmark. Vedevano l’abbigliamento di seconda mano come un modo per accedere sia a beni economici che a quelli che normalmente non potevano permettersi. Non lo vedevano come un modello di consumo alternativo o un modo per diminuire la dipendenza dalla nuova produzione di abbigliamento.
Qualunque sia la motivazione del consumatore, aumentare il riutilizzo dell’abbigliamento e un grande passo avanti verso una nuova normalita nel settore della moda, anche se resta da vedere il suo potenziale per affrontare i problemi di sostenibilita.
