Non ha senso continuare a sfruttare le risorse naturali per alimentare un mercato sempre piu consumato, ma questa resta la natura della moda d’alta moda. Le risorse sono limitate – cosi come lo spazio per le discariche – ma troppo spesso fare la spesa riguarda l’acquisto di capi senz’anima economici che finiscono per essere buttati e non riciclati.
Il business della moda moderna riguarda spesso merci dimenticabili che esistono esclusivamente per il bene del consumo. E nel 2020, le vendite online sono cresciute al ritmo piu veloce dal 2007. Dato che i resi degli acquisti online spesso finiscono in discarica senza nemmeno arrivare al guardaroba di nessuno, questo sembra un passo nella direzione sbagliata.
Molti sostengono che, dopo la pandemia, sia necessario passare a un’economia circolare in cui rifiuti e inquinamento vengano rimossi dal sistema. Ecco, quindi, quattro esempi di aziende di abbigliamento che hanno utilizzato il blocco per mettere in pratica questo ideale.
Rendere i bambini sostenibili
I marketer vedono i primi anni dell’infanzia come un’opportunita d’oro per convincere mamme e papa a comprare piu cose, anche perche i bambini piccoli crescono cosi velocemente. I nuovi genitori vengono presi di mira con infiniti vestiti carini e prodotti per l’educazione dei figli, essendo costantemente detto che tali acquisti sono essenziali per una buona genitorialita.
Molti genitori si rivolgono alla condivisione di reti per ottenere alcune delle cose di cui hanno bisogno di seconda mano, ma un designer ha trovato una risposta diversa. Ryan Mario Yasin, con sede a Londra, che ha vinto il James Dyson Award nel 2017 per la soluzione innovativa dei problemi, disegna abiti che crescono con il bambino.
Ispirato dallo stilista giapponese Issey Miyake, che inizialmente sviluppo pieghe flessibili per ballerini, questo concetto rivoluzionario applica principi ingegneristici al materiale.
Gli indumenti per bambini di Yasin, che sono marchiati Petit Pli, si estendono per adattarsi ai bambini dai tre mesi ai tre anni, offrendo ai genitori un’alternativa sostenibile ai vestiti usa e getta. Piu recentemente ha anche aggiunto alla sua collezione capi unisex per adulti, commercializzando questa nuova gamma come capi costruiti per durare.
Vigga e un altro operatore che sta cercando di rendere l’abbigliamento per bambini piu sostenibile, ma in modo diverso. L’azienda danese offre una linea di abbigliamento a noleggio in abbonamento per neonati e bambini piccoli.
I genitori che si abbonano a questo servizio ricevono vestiti ogni tre mesi nei primi anni man mano che il loro bambino cresce, e in seguito meno frequentemente. Quando i vestiti vengono restituiti a Vigga, vengono lavati e riparati per un ulteriore utilizzo. Cio riflette un sistema circolare in cui ogni capo viene utilizzato piu volte, garantendo un minor impatto ambientale.
Un diverso tipo di centro commerciale
Nella piccola citta svedese di Eskiltuna, a pochi chilometri a ovest di Stoccolma, si trova il primo centro commerciale di riciclaggio del mondo. Conosciuto come ReTuna Aterbruksgalleria, tutti i vestiti venduti vengono riciclati, mentre altri prodotti, compresi gli alimenti, sono di origine biologica o prodotti in modo sostenibile. Il centro commerciale e stato aperto nel 2015 ed e deliberatamente situato vicino al centro di riciclaggio della citta, il che lo rende una destinazione comoda per i negozi del centro commerciale per raccogliere materiali per le loro attivita.
L’idea e stata guidata da politici locali con l’ambizione che Eskilstuna fosse un buon esempio di affrontare le sfide della sostenibilita. I proprietari dei negozi e i dipendenti esaminano tutti i beni donati per vedere cosa puo essere riparato, riparato e convertito per la vendita.
Con stretti collegamenti con la scuola locale, il centro commerciale offre anche workshop, conferenze e giornate a tema per educare la societa in generale sulla pratica della sostenibilita. E nota che questo incoraggia le persone a entrare nello spazio fisico, una strategia che potrebbe essere utile per riportare gli acquirenti nelle strade principali del Regno Unito dopo la pandemia.
Il modello “For Days”
L’azienda di abbigliamento statunitense For Days e stata ispirata dal volume di abbigliamento accumulato nei guardaroba dei consumatori. Riconoscendo che dobbiamo acquistare meno, For Days incoraggia i clienti a inviare i loro vecchi vestiti per posta. Non importa se sono stati realizzati da For Days in primo luogo e le persone ricevono in cambio buoni sconto per nuovi articoli.
L’intero approccio e che niente finisce in discarica. For Days smista i vestiti donati in colori e poi i riciclatori meccanici li convertono in nuovi materiali da utilizzare per creare nuovi vestiti. I vestiti possono essere donati in qualsiasi condizione, il che e importante, considerando la scarsa qualita di molti capi di abbigliamento fast fashion. For Days e anche carbon neutral, riducendo al minimo gli sprechi con imballaggi riutilizzabili e compensazione del carbonio.
Se l’economia circolare vuole avere successo, ovviamente, i consumatori devono abbracciarla. Il problema inevitabile e che ognuno di questi quattro modelli e leggermente piu costoso del mercato di massa, e i prezzi stracciati degli abiti fast fashion hanno ridotto la soglia che il consumatore medio vedrebbe come il massimo che pagherebbe per qualcosa.
Il problema e che questi prezzi piu elevati riflettono il vero costo delle risorse, della produzione e cosi via. Quindi, mentre tali imprese attireranno consumatori particolarmente preoccupati per la sostenibilita e la loro impronta di carbonio, ci saranno dei limiti a cio che possono ottenere.
Per coinvolgere la maggior parte dei consumatori e passare davvero a un’economia circolare, i marchi del mercato di massa devono iniziare a spingere nella stessa direzione. Mentre si spera che la pandemia inizi a spostarsi nel passato, questa e la grande sfida per il futuro.
