Cosa vogliono gli acquirenti della Gen Z? Un vestito carino ed economico che sta benissimo su Instagram

Le loro scelte di acquisto – alimentate dalla cultura dell’influencer e soddisfatte da una nuova ondata di rivenditori di moda ultra veloce come Fashion Nova, Pretty Little Thing e Missguided (responsabili di un bikini da £ 1 andato esaurito in Gran Bretagna) – riguardano tanto come apparira un outfit sui social media come nel mondo reale.

Tre acquirenti della Generazione Z in America, Australia e Gran Bretagna ci hanno invitato nelle loro case per parlare di cosa acquistano e perche. Tutti lavorano dopo la scuola o risparmiano per pagare i propri acquisti.

‘Sfoglio ogni singolo giorno’

Mia Grantham e una studentessa di liceo britannica di 16 anni che studia per i suoi livelli A. Vive con suo padre e sua sorella minore, Annie, a Wilmslow, in Inghilterra, una citta fuori Manchester. La sua camera da letto e piccola ma tenuta in modo impeccabile, con una toletta illuminata da lampadine e un cuscino a forma di fumetto con la scritta “You’ve Got This” sul suo letto.

L’interesse di Mia per i vestiti e aumentato circa 18 mesi fa, quando ha iniziato a ricevere un’indennita e ad attirare follower sui suoi account sui social media. Ha piu di 1.500 follower su Instagram, ottiene circa 500 visualizzazioni per storia su Snapchat e trascorre tre ore al giorno sul suo iPhone XR (circa cinque ore nei fine settimana e durante le vacanze).

Sfoglio ogni singolo giorno, almeno una volta, sull’app del telefono Pretty Little Thing. E il mio preferito e non guardo da nessun’altra parte, tranne se vedo qualcosa su un influencer di Instagram che mi piace. La mia attuale preferita e Molly-Mae Hague, una star della serie del 2019 di “Love Island”. Di recente ha creato una linea di abbigliamento esclusiva per PLT, che mi fa amare ancora di piu il marchio. Normalmente guardo le app per lo shopping alla fine della giornata prima di andare a letto per circa 10-15 minuti. Ma se c’e un evento in arrivo per il quale voglio un nuovo outfit, allora potrei navigare per piu di un’ora. Non vado davvero nei negozi di mattoni e malta. Se lo faccio, vado a Primark. A volte H&M. Forse una volta al mese, probabilmente meno.

Che tipo di evento ha bisogno di un nuovo look?

Potrebbe letteralmente essere solo un pasto. O una festa in casa, o il compleanno di un amico. Potrebbe anche essere la scuola, dove abbiamo un codice di abbigliamento ma non un’uniforme.

Perche Pretty Little Thing e il tuo marchio di moda preferito?

Pago £ 8,99 come parte di un abbonamento annuale, che mi da la consegna illimitata il giorno successivo su tutto cio che acquisto. Conosco molto bene tutti gli addetti alle consegne ora: sanno sempre quando ho programmi il venerdi o il sabato sera. Non compro da posti come Boohoo.com o Missguided perche dovrei pagare la consegna, il che sarebbe uno spreco di denaro. Compro qualcosa almeno una volta alla settimana e il valore del mio carrello puo variare da £ 5,99 in su. Una volta era £ 230. La scorsa settimana ho acquistato 11 articoli e ne ho restituiti tre. Il settanta percento delle volte rispedisco alcuni articoli ordinati.

Qual e il tuo capo preferito che hai acquistato e quante volte lo hai indossato?

Quelli che probabilmente indosso di piu sono leggings grigi che costano £ 2,50. Per uscire ho comprato un vestito rosso di seta con un taglio per una festa in casa. E costato £ 12,50 dalla collezione PLT Shape, che e per persone come me che hanno una figura a clessidra. L’ho consumato tre volte, il che e molto per me. Normalmente indosso un vestito solo una volta.

Perche solo una volta?

Perche normalmente saro nelle foto quando lo indosso che vengono poi pubblicate sui social media. Non vorrei davvero che qualcuno mi vedesse in un vestito piu di una volta. La gente potrebbe pensare che non avessi stile se indossassi la stessa cosa piu e piu volte. Lo stile riguarda il cambiamento per qualunque situazione ti trovi e per eventi diversi.

Quando i vestiti diventano vecchi per te?

Be’, cose come i leggings che indossi in privato in casa che puoi tenere per anni. Abiti, quando li hai indossati: due volte.

Il prezzo e importante?

Certo. Se indossero qualcosa solo una o due volte, vorro comprare il piu economico possibile.

Cos’altro cerchi?

I social media sono una grande considerazione. Sono su Snapchat e Instagram e occasionalmente su Facebook. Faccio selfie per i social media ogni volta che esco, prima in camera mia e li pubblico online, e poi sempre con gli amici o il mio ragazzo, Will, quando sono alla festa. Piu persone vedranno un outfit online di quanto probabilmente vedranno nella vita reale. Sono piu su Snapchat per via della sua funzione di messaggistica, poi su Instagram, dove ho un account sia pubblico che privato e trascorro un’ora al giorno.

Per IRL, se vedo un articolo che mi piace, normalmente lo cerco su Depop prima di acquistarlo, cosi posso vedere come appare una persona reale piuttosto che un modello. Le persone comprano e vendono moda cosi velocemente che di solito riesco a trovare anche le cose piu nuove li. Anche la maggior parte dei miei amici lo fa.

Cosa rappresenta per te un acquisto piu speciale?

Un Oh Polly! vestire. Li compro per circa £ 20 da Depop, anche se nuovi costano da £ 40 a £ 60. Quei vestiti che tengo, ne ho tre. Agli adolescenti non dispiace comprare vestiti di seconda mano come fanno alcune persone anziane: puoi ottenere un bell’aspetto a un prezzo piu conveniente o scambiare direttamente un vestito con un altro online. Tendo a vendere molti dei vestiti che non voglio in grandi lotti su Depop. Mi da i soldi per comprare cose nuove. A volte porto anche borse grandi nei negozi di spedizione in citta, dove ti danno un po’ di soldi per i tuoi vestiti a seconda di quanto porti dentro.

Pensi mai a dove vanno quei vestiti una volta che li hai dati o buttati via?

No.

Guardi mai dove sono fatti i tuoi vestiti?

Si. Ho notato che parecchi sono realizzati in Inghilterra, il che mi ha scioccato. Pensavo che sarebbero stati tutti realizzati in paesi come Cina, India e Bangladesh. Inoltre, abbiamo imparato qualcosa in sociologia su come sono fatti i nostri vestiti e sulle condizioni di lavoro per le persone che li fanno. So che in alcuni paesi non ottengono salari molto buoni. Fa parte della globalizzazione. Non ne parlerei casualmente con i miei amici, ma ne parliamo in classe.

Cosa ne pensi della moda sostenibile?

Mi e venuto in mente tre mesi fa, direi. Ne sento parlare sempre di piu perche molti marchi stanno ora lanciando capsule collection di moda sostenibile, in cui i vestiti sono realizzati con materiali riciclati, per esempio. Molti sembrano uguali alla collezione normale ma costano qualche sterlina in piu. Ma se sono onesto, penso: perche dovrei pagare di piu, quando posso ottenere lo stesso con meno?

“Non mi piace ripetere”

Andrea Vargas, una matricola di 18 anni alla Hofstra University, ama la caccia alle vendite. Li cerca su siti Web come Pretty Little Thing e Boohoo, nonche in negozi fisici come H&M e Forever 21, dove puo sfogliare gli scaffali e, occasionalmente, trovare gemme.

“Vado a fare shopping quando i saldi di stagione sono in corso”, ha detto un sabato sera a casa della sua famiglia a Farmingdale, NY. Si reca a scuola e trascorre la maggior parte delle serate del fine settimana con gli amici: cenare, magari andare a una festa oa un concerto. Il suo piano per questa serata particolare era di andare da PF Chang con tre amiche.

La sua stanza e piccola, con pavimenti in legno e citazioni ispiratrici in cornici per foto sulle pareti giallo pallido. Un poster di Billie Eilish e appeso di fronte al suo letto. In un angolo c’e una chitarra che ha fatto con un vecchio skateboard.

Scansionando i vestiti nella sua stanza, inizio a parlare di come li aveva presi. “I saldi per il ritorno a scuola, i saldi autunnali, i saldi estivi”, ha detto. “Adoro le vendite”.

Il suo capo di abbigliamento preferito in assoluto e una giacca di peluche rossa di Forever 21. La indossa implacabilmente quando il tempo e bello. “E cosi carino”, ha detto la signora Vargas. “Sento che veste un vestito.”

La signora Vargas paga lei stessa i vestiti, usando i soldi che guadagna lavorando alla Target. La giacca rossa le e costata circa $ 40 e ha detto che valeva ogni centesimo. Ma, ha detto, “Sento che non ha senso spendere $ 40 per una maglietta. Personalmente ritengo che se la qualita della maglia non corrisponde al prezzo, per me non ha senso acquistarla. Se una giacca di jeans costa $ 60 e la trovo a $ 20, la comprero a $ 20. Soprattutto da quando sono al college, ho bisogno di comprare tutti questi libri”.

La signora Vargas ha ipotizzato di aver acquistato tra 100 e 200 articoli quest’anno, comprese scarpe e gioielli, e che il suo guardaroba comprende 500 o 600 pezzi in totale. “Direi che la maggior parte sono magliette”, ha detto. “Devono essere magliette grafiche. Mi piace una piccola citazione sulla mia maglietta qua e la. Devo ancora comprare nuovi jeans. Mi piacciono molti jeans strappati. Raramente compro scarpe”.

In genere non controlla dove sono fatti i suoi vestiti e non si sente in colpa per quanto ne ha. Dopo che ha finito di indossare qualcosa, puo avere una seconda vita. “Mia madre e di El Salvador e mio padre e del Nicaragua”, ha detto. “Non sono paesi ricchi, quindi mi piace restituire alle persone che non hanno molto. Fa caldo li, quindi non posso inviare maniche lunghe, ma cerco di inviare pantaloncini che non mi stanno bene, cose che sono comunque presentabili e indossabili.

Pensa che la giusta quantita di denaro da spendere per i vestiti sia da $ 10 a $ 15 per i capi e $ 20- $ 40 per i pantaloni. Per i vestiti, che di solito sono per un’occasione speciale, andra oltre i $ 40. Stima di indossare ogni capo 15 volte prima di donarlo o venderlo su Depop, ma non vuole nemmeno essere vista indossare la stessa cosa ogni giorno su Instagram.

“Se ho una maglietta in una delle mie foto precedenti, cerco di non fotografarla di nuovo”, ha detto. “Non mi piace ripetere”.

La signora Vargas aveva invitato i suoi amici a prepararsi. Alana Wilson, 18 anni, ha affermato che anche Instagram gioca un ruolo importante nella sua vita di shopping. Gli orecchini con luna e stelle che brillavano sotto i suoi capelli sono stati acquistati da un annuncio su Instagram. Quasi tutti i suoi vestiti sono di Fashion Nova.

“Se e carino, e di Fashion Nova”, ha detto la signora Wilson. “Ogni volta che avro soldi faro un’intera baldoria su Fashion Nova. Mi piace perche molti modelli IG ce l’hanno.

Un’altra amica, Sofia Barbatta, anche lei 18enne, e d’accordo. “Sento di trovare la maggior parte dei vestiti che voglio comprare negli annunci di Instagram”, ha detto. “Non seguo nemmeno cosi tante pagine di moda, ma vedo un annuncio e dico, ‘E davvero carino.'”

Ha sbloccato il telefono per mostrare alcuni abiti che aveva pubblicato su VSCO, un’app per la condivisione di foto. “Ho attraversato una fase di pantaloni mimetici”, ha detto di uno sguardo. “Questo vestito, ho preso ispirazione da Twitter.” La signora Barbetta ha detto che ultimamente si e appassionata molto a Twitter. Ha aperto un account Post Malone stan diversi anni fa, ma ultimamente era diventato un posto dove postare cose personali.

Un’ora dopo che la signora Vargas ha iniziato a prepararsi con le sue amiche, si e infilata la cerniera nel suo vestito per la notte: un paio di stivali neri in stile militare con plateau di Target, pantaloni pied de poule neri e bianchi e un top nero con spalle scoperte da H&M.

Ma prima, i suoi capelli. La signora Vargas ha appoggiato il suo iPhone davanti a se e si e seduta a gambe incrociate davanti allo specchio. Ha tirato tra le onde lo styler Jelly Soft Curls di Miss Jessie. “Volevo ottenere una di quelle fotocamere per vlogging”, ha detto, “una di quelle Nikon”. Per ora usa il suo iPhone.

Ore dopo l’ha usata per Instagram una foto di lei e dei suoi amici in posa fuori da un ristorante con un tempo di 50 gradi. Dopotutto avevano deciso di non andare da PF Chang, e invece erano a Taste of Asia. Nessuno di loro indossava cappotti.

‘Mi vesto per essere visto’

Nicole Lambert, 20 anni, vive a Sydney, in Australia, con i suoi genitori e sta studiando per una laurea in pubbliche relazioni e pubblicita all’Universita del New South Wales. Insegna agli studenti nei giorni feriali e lavora al dettaglio nei fine settimana.

Quando ha del tempo libero, a lei e alle sue amiche piace travestirsi e partecipare al circuito dei festival. Una sera recente, dopo aver trascorso il giorno precedente ballando su EDM, lei e la sua amica Helena Marshall si sono preparate nella sua camera da letto per una cena piu rilassante.

Non siamo influencer, ma…

Quando mi vesto per uscire, mi vesto per essere visto, il che e strano a dirsi perche non siamo influencer. Sembra superficiale, ma penso che nella parte posteriore della tua testa tu sia tipo: probabilmente dovrei evitare di indossare lo stesso vestito due volte.

Alla fine della giornata, do la priorita all’aspetto rispetto alla praticita. Ed e cosi incredibile.

Lavorare per essere carino

Il mio amico ieri a questo festival aveva un top Tiger Mist davvero carino con dei cuori dappertutto, ma aveva le maniche a spalla. Mi sono sentito cosi male per lei tutto il giorno, perche non riusciva ad alzare le braccia. Ma ha ottenuto delle foto carine, quindi andava bene.

So che quando pubblichi qualcosa su Instagram e va bene, dici: “Beh, e ​​stata una buona scelta da parte mia”. Adoro quando le persone inviano messaggi: “Da dove l’hai preso?” Sai di aver trovato qualcosa che le persone non riescono a trovare facilmente.

Rimanere riconoscibile

Penso a cosa pubblichero per un discreto periodo di tempo. E una versione molto curata della tua vita. Vuoi avere un bell’aspetto nella tua foto, ma avere una didascalia divertente in modo che le persone sappiano che sei con i piedi per terra e riconoscibile.

Ecco perche abbiamo Instagram privati, perche diventa stancante. E li che ci sentiamo completamente liberi di pubblicare qualsiasi cosa. Le tragedie della tua vita. Il vero me.

Mantenerlo privato

Sul mio Instagram principale, la gente non saprebbe che sono divertente. Perche penso solo troppo a cio che pubblico: le persone lo capiranno? La gente ridera davvero di questo?

A volte ho una strana sensazione in cui ho bisogno di uscire dai social media. So che alcune persone eliminano il loro Instagram, come solo l’app. Ma questo e ammettere a te stesso di avere un problema.

Uscire dai negozi a mani vuote

Cerco vestiti almeno una volta alla settimana di solito, sia per un’occasione, sia semplicemente come qualcosa da fare online o in negozio. Compro il 60 percento online, il 40 percento di persona. Ma il 75 per cento delle volte vado nei negozi, mi do un’occhiata in giro e non trovo niente perche penso che sia tutto uguale.

Non ho paura di mettere su qualcosa di strano. Sono molto appassionato di stampa animalier in questo momento. Quasi al punto in cui ne indossero troppo. Adoro i miei pantaloni a serpente e i razzi. I razzi non dovrebbero mai spegnersi.

La principessa Polly e la nebbia della tigre

Per le basi, il 100 percento del mio guardaroba proviene da Kookai. Girano sempre cose molto belle e classiche. Prendo un sacco di cose da Revolve, perche ci sono cosi tanti marchi diversi. Hai delle cose li che non vedrai indossare da cinque persone una volta che sei fuori. Da altri marchi online come Princess Polly, Tiger Mist. A volte e schiacciante quanta roba ci sia online. Potrei andare avanti per ore.

Spesso, su Instagram, scorro la pagina Esplora e le persone si limitano a taggare gli abiti. E cosi utile perche basta fare clic sull’account, trovare l’oggetto. E cosi che trovo le piccole cose di nicchia.

Dove sono stati realizzati questi abiti?

Se mi sento cosi sorprendente in qualcosa, probabilmente non esaminero troppo il prezzo. Ma non mi piace investire molti soldi per qualcosa che potresti non indossare troppo. Mi piace Pretty Little Thing per cose pazze a buon mercato, perche fanno solo top o vestitini interessanti, vestiti da discoteca. Guardo le etichette dei vestiti? Non proprio. In fondo alla mia testa, presumo di sapere dove sono fatti i vestiti: in Cina.

In termini di quanto spenderei: prezzo medio di un vestito, probabilmente circa 180 dollari australiani. Jeans, circa $ 150. Una buona uscita in alto, $ 50. Mi piacciono un bel paio di scarpe col tacco, quindi ho speso circa $ 200 per un paio. Ma poi di nuovo ho quelli per $ 50. Nel mio guardaroba ora, direi che ho circa 200 pezzi.

In bicicletta il guardaroba all’estero

Ogni anno faccio grandi pulizie di primavera e mando scatole di vestiti alla mia famiglia nelle Filippine. Uno dei miei cugini ha una bancarella del mercato. Quindi ho pensato che forse le mie cose sarebbero finite li se non avessero voluto tenersele per se.

Direi che il 30 percento del mio guardaroba verrebbe tirato fuori. Forse 80 pezzi di vestiti. Fa una bella ammaccatura.

Quando tiro fuori tutto e vedi un mucchio di vestiti sul pavimento, ti senti un po’ male. Sono contento di poterlo inviare da qualche parte e sta aiutando almeno la mia famiglia.

Sostenere la sostenibilita – o no

Voglio supportare i marchi sostenibili. Ma se non funziona per me e per quello che sto facendo nel mio stile di vita, andro invece con qualcos’altro.

Il tempismo e importante. Per quello che ho indossato ieri al festival Listen Out, l’ho ordinato martedi mattina, e arrivato mercoledi mattina: letteralmente in 24 ore. Questo significa molto per me. Sono la persona meno decisa e la persona meno paziente. Quando c’erano le borse in miniatura, ero ossessionato da questa di Londra. Potresti metterci sopra le tue iniziali. Ma ha detto che potrebbero volerci 30 giorni e io ero tipo, non importa. Ne ho preso uno carino da Mango.